ключевые вызовы и решения:
Особое внимание мы уделили фотостилю. Нам было важно показать процедуры не буквально, а через ощущения, которые вызывают фотографии. Мы намеренно ушли от привычных образов счастливых врачей и таких же счастливых пациентов — и сделали акцент на эмоциях.
Когда человек приходит лечить акне, он не чувствует себя «на высоте». Любой, кто сталкивался с серьёзным обострением, поймёт: от зеркала порой хочется отвернуться.
И нашей задачей было честно сказать:
«Мы знаем, через что ты проходишь. И мы поможем».
Фотостиль и эмоциональный подход
Поэтому на главном экране сайта — не фотография вывески клиники и не интерьер, а портрет Анны.
Её пациенты знают, через что она прошла сама. Этим мы усилили ключевой тезис проекта: именно здесь, в клинике «Само не пройдёт», действительно могут сделать всё для достижения результата — без давления, обещаний «чудес» и навязанных процедур.
Для сайтов медицинской тематики существует большое количество обязательных требований: противопоказания к процедурам, информация о реабилитации и другие важные уточнения.
Это большой объём текста, сложный для восприятия пользователем и часто разрушающий визуальную целостность дизайна.
Мы решили эту задачу с помощью аккордеонов — раскрывающихся карточек. За счёт работы с типографикой и визуальными акцентами мы разместили весь необходимый объём информации, не перегружая интерфейс и сохранив аккуратную, спокойную подачу.
Кроме того, наш копирайтер адаптировал сложные медицинские формулировки на понятный, «человеческий» язык.
Работа с обязательным медицинским контентом
